Николай Богомолов
Мотожурналист, маркетолог
Николай Богомолов
Мотожурналист, маркетолог
Говорят, если сделать увлечение работой, не будешь работать ни дня. Это про меня и мотоциклы. Я на них езжу, про них пишу, с ними работаю.
Журналистика
На мотоцикле я езжу с 1998 года. Со временем увлечение превратилось в работу. В 2004 году я начал писать для журнала "Моторевю" про мотоциклы, а заодно про снегоходы, квадроциклы, мотоспорт и мотожизнь. Вскоре "Моторевю" стал "Мотоэкспертом", а я - заместителем главного редактора. Тестировал новые модели, ездил по стране и миру. Поездил почти на всех современных мотоциклах. В том числе очень редких, от кастомов ручной работы до гоночных ракет.
Побывал на заводах крупнейших производителей мототехники и экипировки. Работал на самых крутых чемпионатах и гонках: MotoGP, World Superbike, MXGP, Roof of Africa, Дакар. Публиковался в крупных газетах и журналах: Комсомольская правда, Новые известия, Maxim, Итоги, Newsweek, Автомобили, Клуб 4х4. Комментировал мотогонки на телеканале "Евроспорт". Отличные были времена. Но с развитием цифровых технологий журналистика стала обесцениваться. А с пандемией ковида мотожурналы закрылись. Род занятий пришлось сменить.
Побывал на заводах крупнейших производителей мототехники и экипировки. Работал на самых крутых чемпионатах и гонках: MotoGP, World Superbike, MXGP, Roof of Africa, Дакар. Публиковался в крупных газетах и журналах: Комсомольская правда, Новые известия, Maxim, Итоги, Newsweek, Автомобили, Клуб 4х4. Комментировал мотогонки на телеканале "Евроспорт". Отличные были времена. Но с развитием цифровых технологий журналистика стала обесцениваться. А с пандемией ковида мотожурналы закрылись. Род занятий пришлось сменить.
Маркетинг
Я до сих пор считаю себя журналистом, периодически публикуюсь, но основную сферу деятельности сменил на интернет-маркетинг. Для многих переживших эпоху бандитского капитализма маркетинг - нечто среднее между гербалайфом и МММ: способ обмануть людей, впарить что-то ненужное задорого. На самом деле это всего лишь продвижение товаров и услуг. И способов этого продвижения великое множество.
Свои направления я постарался перечислить и рассказать, что это такое. Надеюсь, ничего не забыл. Работать я предпочитаю с нишами, которые я люблю и в которых хорошо разбираюсь. То есть прежде всего с мотоциклами и немного - с циклическими видами спорта. От недостатка работы не страдаю. Но если у вас есть предложение, от которого я не смогу отказаться, пишите мне в телегу или по другим контактам.
Свои направления я постарался перечислить и рассказать, что это такое. Надеюсь, ничего не забыл. Работать я предпочитаю с нишами, которые я люблю и в которых хорошо разбираюсь. То есть прежде всего с мотоциклами и немного - с циклическими видами спорта. От недостатка работы не страдаю. Но если у вас есть предложение, от которого я не смогу отказаться, пишите мне в телегу или по другим контактам.
С текстами я работаю всю жизнь. Пишу вдумчиво и грамотно:
- заметки, статьи, интервью, колонки для газет и журналов
- посты для соцсетей
- наполнение для сайтов
- описания товаров для каталогов
- сценарии для видеороликов
- переводы с английского на русский
Создание сайта - понятие растяжимое. В процессе участвуют разработчики, программисты, дизайнеры, верстальщики, копирайтеры, сеошники, админы. Но просто собрать специалистов и сделать красиво не получится.
Сайт похож на дом. Нельзя просто привести на участок каменщика, кровельщика, маляра, сантехника, электрика и попросить построить дом твоей мечты. Скорее всего там не будет вентиляции, унитаз окажется посреди спальни, а вместо фундамента положат четыре кирпичика. Даже если у них есть бригадир, он сделает, как удобнее и выгоднее ему, а не тебе. Поэтому со стороны заказчика за стройкой должен следить специально обученный человек, прораб.
За созданием сайта тоже. На офисном языке интернет-прораб называется менеджером проекта, хотя мне это выражение не очень нравится. Конечно, заказчик может попробовать сам разобраться в вопросе, на каждом этапе рассматривать, править, согласовывать и ругаться. Но вероятность на выходе получить совсем не то се равно стремится к 100%. Дизайнер не поставит в макет телефон, потому что он не вписывается в золотое сечение. Программист забьет на фильтры, чтобы не писать лишний код. Верстальщик зальет фотографии в максимальном разрешении и страница будет грузиться до морковкиного заговения. Обычный запрос: "Мне сделали сайт за миллион. Все хорошо, но немного не так. Давай поправим и через неделю запустимся". Бывало, неделя превращалась в год. Потому что не так было все, кроме красивой оболочки.
Моя задача - создать для заказчика работоспособный сайт с минимальными потерями его нервов и времени:
Сайт похож на дом. Нельзя просто привести на участок каменщика, кровельщика, маляра, сантехника, электрика и попросить построить дом твоей мечты. Скорее всего там не будет вентиляции, унитаз окажется посреди спальни, а вместо фундамента положат четыре кирпичика. Даже если у них есть бригадир, он сделает, как удобнее и выгоднее ему, а не тебе. Поэтому со стороны заказчика за стройкой должен следить специально обученный человек, прораб.
За созданием сайта тоже. На офисном языке интернет-прораб называется менеджером проекта, хотя мне это выражение не очень нравится. Конечно, заказчик может попробовать сам разобраться в вопросе, на каждом этапе рассматривать, править, согласовывать и ругаться. Но вероятность на выходе получить совсем не то се равно стремится к 100%. Дизайнер не поставит в макет телефон, потому что он не вписывается в золотое сечение. Программист забьет на фильтры, чтобы не писать лишний код. Верстальщик зальет фотографии в максимальном разрешении и страница будет грузиться до морковкиного заговения. Обычный запрос: "Мне сделали сайт за миллион. Все хорошо, но немного не так. Давай поправим и через неделю запустимся". Бывало, неделя превращалась в год. Потому что не так было все, кроме красивой оболочки.
Моя задача - создать для заказчика работоспособный сайт с минимальными потерями его нервов и времени:
- ознакомиться с бизнесом
- обсудить задачи сайта и способы их решения. Иногда они не так очевидны, как кажется
- нарисовать структуру. Все странички должны быть на своих местах, индексироваться поисковиками, правильно группироваться для приема трафика снаружи, например из рекламы или соцсетей. Если вы планируете рекламировать турецкие спортивные штаны адидас из шерсти верблюда, нужна посадочная страница только с ними. Штанов рибок для бальных танцев из шкурок тушканчика там быть не должно
- написать подробное ТЗ. Долго и муторно, но необходимо
- подобрать CMS. Приходилось работать с Bitrix, Joomla, Wordpress, OpenCart, S3, Tilda
- если команда разработчиков уже есть - познакомиться и подружиться. Если нет - найти
- изучить смету, прикинуть ее адекватность
- очень внимательно контролировать процесс. Проверять, писать правки, смотреть, чтобы после исправления в одном месте не сломалось в другом. Просить, приказывать, угрожать, ругаться
- доносить до заказчика нужную ему информацию, транслировать его пожелания разработчикам и обратно. По аналогии со стройкой, хозяину дома не обязательно знать состав обойного клея, но цвет обоев обычно выбирает он сам
- кто-то может подумать, что я только тыкаю пальцем, где поправить, и командую, что сделать. На самом деле многие не слишком сложные операции приходится делать самому, чтобы не тратить лишнее время на общение с разработчиками
- наполнить сайт текстами и фото. Тексты стандартных страниц (главной, контактов, о компании и т.п.) я обычно пишу сам. Иллюстрации - по ситуации, подбираю сам, либо озадачиваю дизайнера. Наполнение каталога товаров или услуг - по договоренности. Если их много, обычно этим занимаются сотрудники организации
- привязать основные поисковые сервисы: Яндекс Метрика и Вебмастер, Google Analytics и Search Console
- написать инструкции по работе с сайтом. Показать продавцам, маркетологам, кладовщикам и другим сотрудникам заказчика, какие кнопки нажимать
- после запуска не исчезать с радаров. Тестировать, чинить, анализировать, консультировать, пока процессы не устаканятся
- несложный сайт могу полностью сделать сам. Например на котором вы сейчас находитесь. Иногда это быстрее, чем организовывать работу команды. Если нужен лендинг через пару дней - вообще без вариантов
- аудит и устранение ошибок. Особенно если он изначально сделан так себе. Бывает, от разработчиков в наследство остаются такие косяки, что глазам не веришь. Как-то меня попросили посмотреть, почему сайт плохо ищется поисковиками. Оказалось, разработчик не снял запрет на индексирование. Из-за одного лишнего символа в конфигурационном файле почти 10 лет сайт не участвовал в поиске. Сколько денег потеряно - лучше даже не думать. Бывали случаи, заявки уходили на личную почту менеджера, который давно уволился. Надо проверить все пути покупателя, прокликать все кнопки, заполнить все формы, позвонить по всем телефонам
- поисковая оптимизация, она же SEO. Чем выше гугл и яндекс показывают ваши товары и услуги, тем больше шансов их продать. Наша задача - повысить их позиции. Это долго и сложно, но работает и приносит много денег. В некоторых интернет-магазинах поисковые системы - главный источник дохода. В отличие от рекламы, после настройки SEO работает долго и с минимальными затратами
- оптимизация интерфейса. При создании сайта не всегда получается угадать, какие элементы нужны и важны, а какие - не очень. Могут меняться внешние и внутренние обстоятельства. Выросли проценты по кредитам, покупатели стали реже их брать, значит соответствующую кнопку надо переставить с самого видного места подальше. А для этого перерисовать всю карточку товара. Чтобы найти слабые места, есть много способов, в том числе специальные сервисы
- ускорение работы сайта. Оптимизация иллюстраций, подбор оптимального хостинга, установка апдейтов движка
- реклама. Но это уже другая история, читайте ниже
Реклама - самый надежный и предсказуемый способ привлечь покупателей. Я работаю с контекстной и таргетированной рекламой:
- Яндекс Директ. Сегодня это основной канал рекламы. Хорошо работает с самыми разными продуктами, от товаров и услуг до телеграм-каналов
- Яндекс Бизнес (Карты). Идеально для оффлайнового бизнеса
- VK Реклама. Может быть очень эффективной. А может - не очень
- Avito Pro. Если плотно работать с Авито, без встроенной рекламы обойтись сложно
SMM я занимаюсь давно и продуктивно. Мой подход - соцсети должны быть не просто так, ради классных постов, а выполнять вполне конкретные задачи. Чаще всего - продавать, хотя возможны варианты. Схема работы:
- понять, зачем вам соцсети и нужны ли они вообще. Бывает, что не нужны. Это надо понять сразу, чтобы потом не было мучительно больно за бесцельно потраченные силы и деньги
- выбрать стратегию. Что постить, для кого, в каком формате, как часто. Иногда неплохо работают банальные "вот что у нас есть, заказывайте по ссылке". Чаще приходится придумывать что-то похитрее
- расставить приоритеты. Обычно заводят полный комплект. Но в одни сети уходит основная энергия, другие ведут по остаточному принципу. Часто владелец тратит ресурсы на модную сеть, какую использует он сам. Раньше это был Instagram, сейчас - Telegram. А потом я подключаю аналитику и вижу, что в десятки раз больше трафика и заказов приходит из презираемого ВК. А туда вслепую копировали посты и даже не смотрели, что происходит внутри
- вконтакте - самая самая полноценная из доступных нам соцсетей. Можно развиваться бесплатно. Есть рекламная система, а значит способы за деньги форсировать показы постов и набор подписчиков. Мне приходилось и приходится управлять сообществом размером более 50 тысяч подписчиков
- телеграм. Гибрид соцсети и мессенджера. Есть масса тонкостей. Бесплатно развиваться в серьезных масштабах малореально. Но есть платные методы, и мне они хорошо знакомы
- оформить сообщества. Залить обложки и аватары, придумать заголовки, написать описания и закрепы, проставить ссылки и телефоны, настроить виджеты и боты
- постить. Снимать фото и видео, самому или с помощью специально обученных людей. Много писать
- смотреть, какие форматы заходят, какие - не очень, экспериментировать и анализировать
Не могу назвать фотографию постоянным родом деятельности. Но в свое время много снимал, публиковался в газетах и журналах. Сейчас периодически снимаю для соцсетей и сайтов. Есть комплект профессиональной техники.. Делаю несложную обработку. Также умею организовыввть большие фотосессии с фотографами, моделями, студийным оборудованием. Чтобы вся эта банда собралась, без задержек сделала свое дело и разъехалась. И не тратила лишнее время, а значит и деньги на аренду и гонорары.
С видео похожая история. Что-то простое могу снять и смонтировать сам. В больших сложных проектах организую работу группы, пишу сценарии, иногда выступаю ведущим или соведущим, контролирую монтаж, пишу описания, заказываю дизайнеру обложки, заливаю на ютуб и другие платформы.
С видео похожая история. Что-то простое могу снять и смонтировать сам. В больших сложных проектах организую работу группы, пишу сценарии, иногда выступаю ведущим или соведущим, контролирую монтаж, пишу описания, заказываю дизайнеру обложки, заливаю на ютуб и другие платформы.
Интернет-маркетолог - это в первую очередь маркетолог. И ему нужно не только нажимать на кнопки, но и делать вещи из доцифровой эпохи. В основном придумывать:
- фишки для новых товаров и услуг, которые помогут их продавать
- цены
- акции и распродажи
- названия и слоганы
- пользовательские пути
- массу другого
Вы спросите, откуда у меня все эти знания и умения? Я не только много работаю, но и все время учусь. Вот не полный список пройденных курсов и полученных дипломов:
- учебный центр Яндекс, сертификат “Специалист по Яндекс Директ, базовый уровень
- школа Target Hunter, курс “Реклама Вконтакте и работа с парсерами”
- учебный центр Convert Monster, курс “SMM”, диплом “SMM-специалист”
- учебный центр Convert Monster, курс “Поисковая оптимизация”, диплом “SEO-специалист”
- учебный центр Teachline. Курс "Интернет-маркетолог", диплом с отличием
- школа Tilda Education. Курс "Создание Landing Page"
- учебный центр Elama. Курс "Продвижение бизнеса на Аввито"
- учебный центр "Нетология". Курс "Основы HTML и CSS"
- учебный центр “Ланит” “Администрирование систем на базе операционной системы HP-UX”, “Администрирование баз данных”
- российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ. Курсы сетевых технологий Microsoft Windows Server, SQL Server, диплом "Системный инженер Microsoft".
- постоянный участник конференций по маркетингу Яндекс, ВК, “Суровый питерский SMM”
Спорт
Я стал заниматься мотоспортом, как только купил первый мотоцикл. Учился ездить по бездорожью в парке возле дома. Стал выезжать на соревнования по эндуро, мотокроссу и ралли-рейдам. И ездил на них больше 15 лет. Участвовал в гонках на квадроциклах. Выступал и в асфальтовых дисциплинах. Выиграл кубок России по супермото. Немного поучаствовал в шоссейно-кольцевых мотогонках. Но больше для души, чем для спортивных достижений. Тем более, работа позволяла выезжать на лучшие треки мира.
С возрастом решил заняться менее травматичным спортом. Бегать я любил всегда, так что долго выбирать не пришлось. Последние 10 лет я много бегаю на разные дистанции вплоть до ультрамарафонов. Максимум приходилось пробегать по асфальту 100 километров. В последнее время полюбил средние дистанции. Периодически выигрываю забеги в абсолюте и своей возрастной группе, попадаю в призы на чемпионатах России и Москвы по легкой атлетике среди ветеранов.
С возрастом решил заняться менее травматичным спортом. Бегать я любил всегда, так что долго выбирать не пришлось. Последние 10 лет я много бегаю на разные дистанции вплоть до ультрамарафонов. Максимум приходилось пробегать по асфальту 100 километров. В последнее время полюбил средние дистанции. Периодически выигрываю забеги в абсолюте и своей возрастной группе, попадаю в призы на чемпионатах России и Москвы по легкой атлетике среди ветеранов.
Интервью
Если хотите узнать обо мне немного больше, почитайте пару интервью. Тот редкий случай, когда я их не беру, а даю
Старинное интервью для ЖЖ (помните такой?) агентства Drive Event. Про мотоциклы, журналистику и жизнь
Блог Sportmaster. Сколько у меня кроссовок, какие дистанции самые интересные, кто меня тренирует
Ниже ссылки на мои страницы в соцсетях. Подписывайтесь, добавляйтесь в друзья. Если нужно со мной связаться, велкам в телегу или почту